對(duì)于身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌而言，要做的事太多，大到品牌理念層面的傳播，小到一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)。品牌需要給消費(fèi)者不同層面的內(nèi)容輸出，才能建立更豐滿的品牌形象。
在過去的一年時(shí)間里，有這樣十個(gè)品牌不容忽視。他們都以不同的形式和內(nèi)容給大眾帶來了某種程度的驚喜，也在顛覆和刷新著大眾對(duì)其品牌的認(rèn)知，制造著各自的“現(xiàn)象級(jí)”。
快手，一個(gè)值得被記錄的品牌

如果說直播是2016年的風(fēng)口，那么短視頻可謂是2017年的紅海。在這一年里，多家公司先后布局短視頻，從產(chǎn)品到營銷動(dòng)作頻出。而快手，正是這紅海里最不可忽視的存在。從一個(gè)做GIF動(dòng)圖小軟件起家，經(jīng)過七年發(fā)展，快手已取得了累計(jì)注冊(cè)用戶超7億，日活過億的驕人成績。和其它競(jìng)爭對(duì)手不同，快手始終將每一個(gè)人作為自己的目標(biāo)用戶，以“記錄”和“普惠”為主線滲透各個(gè)圈層，讓每個(gè)人的生活點(diǎn)滴都得以被記錄和分享。 
    2017年，對(duì)于快手而言，是高速發(fā)展的一年，也是有史以來首次走到臺(tái)前被更多人近距離了解的一年。從最初贊助《吐槽大會(huì)》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉(zhuǎn)IP；到與《中國新歌聲》完美合作，深刻傳遞“每個(gè)歌聲都值得被記錄”；再到與《快樂大本營》深度合作，推出“如果感到快樂你就拍快手”的強(qiáng)勢(shì)洗腦廣告；作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，快手還基于用戶UGC的內(nèi)容素材拍攝了四十支平凡卻走心的廣告；除此之外，在2018年跨年之際，快手還推出《你的小生活，都是值得被記錄的大事件》廣告片，通過記錄不同的個(gè)體，解鎖了“新年的7億種打開方式”，為用戶帶來了一場(chǎng) “最反差萌的跨年”。 
      回顧這一年來快手的整體營銷動(dòng)作，都是通過“記錄”的方式，讓用戶做主角，用實(shí)際行動(dòng)去踐行“每個(gè)人都值得被記錄”的品牌理念，在放大每一個(gè)用戶價(jià)值的同時(shí)，提升用戶幸福感。正如快手一直所強(qiáng)調(diào)的“每個(gè)個(gè)體，都有其存在的不同意義，每個(gè)用戶都與眾不同，存在即應(yīng)當(dāng)被記錄”。好的品牌渾身都是故事，而快手正是那個(gè)充滿故事的品牌。
喜茶，網(wǎng)紅品牌的“鼻祖”

喜茶，絕對(duì)算的上是茶飲行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的存在了。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)品牌基因，讓喜茶一次次的成為熱點(diǎn)事件的主角。
      在資本的助力下，2017年喜茶從廣州一路向北上擴(kuò)張，先后在上海、北京等開設(shè)分店，而不無意外，自帶熱點(diǎn)基因的喜茶每次分店開業(yè)，都能在社交網(wǎng)絡(luò)上造成轟動(dòng)。也許有人會(huì)問，喜茶到底有多火？那動(dòng)輒排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)、門前不變的大排長龍、甚至一杯原價(jià)20、30元的茶飲，被黃牛炒到70、80，依然有人買單，還有朋友圈和微博上看到的一張張po圖，都是喜茶的“心機(jī)”營銷，以及上海首店開業(yè)單日售出近4000杯的成績單，這些都足夠證明喜茶的成功。喜茶的成功，可以歸功于搭上了消費(fèi)升級(jí)的便車，抓住了大眾現(xiàn)階段的消費(fèi)心理以及傳播習(xí)慣。目前，喜茶已經(jīng)先后開設(shè)超過60家門店。喜茶的熱度會(huì)持續(xù)多久，我們不得而知，可對(duì)于任何一個(gè)成功品牌來說，僅僅有話題顯然是不夠的。
OPPO，一個(gè)專注年輕人市場(chǎng)、打造爆款的品牌

從“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”到“這一刻，更清晰”，從強(qiáng)調(diào)閃充功能到主推拍照功能，多年來，OPPO時(shí)刻緊盯年輕消費(fèi)群體，并基于年輕用戶消費(fèi)特征，專注于年輕人分布最廣的消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整品牌戰(zhàn)略，聚焦于拍照、外觀等最核心的訴求。
      作為最早聚焦拍照功能的手機(jī)品牌，2017年，OPPO用“拍照”功能撬動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，除了以往冠名頭部流量資源等娛樂營銷推廣外，OPPO先后攜手流量明星李易峰、楊洋、陳偉霆、周杰倫、迪麗熱巴…，透過一個(gè)個(gè)史詩級(jí)大片和故事，向用戶一點(diǎn)一滴的滲透其強(qiáng)大的拍照功能，通過年輕人喜愛的方式與年輕建立了情感上的互動(dòng)。同時(shí)，作為最懂年輕人喜好的品牌，OPPO不斷跨界，除了與一眾品牌打造專屬定制手機(jī)外，還成2017維多利亞的秘密時(shí)尚秀的全球唯一指定手機(jī)合作伙伴，這也進(jìn)一步鞏固了其時(shí)尚的品牌標(biāo)簽。以偶像、浪漫、年輕和時(shí)尚的標(biāo)簽吸引目標(biāo)人群，獲得了粉絲圈層外更加大眾化、年輕化的市場(chǎng)，加深了OPPO年輕、時(shí)尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競(jìng)爭激烈的手機(jī)市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟的原因之一。毫無意外，在2017年手機(jī)市場(chǎng)銷量排行中，OPPO穩(wěn)占NO.3。
ofo，最會(huì)做跨界營銷的品牌

從一片大好、到集中倒閉，再到市場(chǎng)上所剩不多的數(shù)十家共享單車品牌，2017，對(duì)共享單車行業(yè)而言是激蕩的一年。而作為共享經(jīng)濟(jì)中最亮眼的存在，ofo透過一個(gè)個(gè)營銷活動(dòng)在這行業(yè)里穩(wěn)步上升并獨(dú)占翹楚。而最值得一提的是與小黃人的”黃黃”組合，該案例在2017年跨界合作案例的top榜單中留下了濃墨重彩的一筆。與小黃人的合作不僅讓ofo收獲口碑和好評(píng)，同時(shí)也開啟了共享單車商業(yè)化模式的全新探索。
      細(xì)看ofo這一年的營銷路徑，從年初簽下鹿晗，植入《跑男》，帶來社會(huì)話題和關(guān)注，再有諸如孫燕姿、張韶涵、戴佩妮、王心凌、FIR、徐懷鈺等一眾歌手出現(xiàn)在一場(chǎng)由ofo主辦的演唱會(huì)，ofo 的營銷策略清晰明了，透過時(shí)尚年輕的品牌印象來圈粉。后續(xù)又?jǐn)y手成龍、張國立、楊麗萍、郎朗…等一眾大咖發(fā)起了關(guān)于“中國有原創(chuàng)”的重要級(jí)話題，用更理性的方式與消費(fèi)者溝通，解讀“ofo式”的中國原創(chuàng)商業(yè)模式。顯然，相比國內(nèi)共享單車市場(chǎng)硝煙彌漫，國外市場(chǎng)的份額和空間也更誘人。ofo在2017年就布局國外市場(chǎng)，陸續(xù)進(jìn)軍法國等國家。相比于摩拜而言，ofo的步伐和野心也擊進(jìn)的多。
小米，致力于人工智能、黑科技的探索

對(duì)于小米來說，2017年是突破的一年?；仡欉@一年，小米無論是在手機(jī)市場(chǎng)還是人工智能方面都表現(xiàn)了極強(qiáng)的野心。
      從整體市場(chǎng)表現(xiàn)上，小米2017最大的亮點(diǎn)在于，小米加大了線下店面的擴(kuò)張速度，截至2017年8月，小米之家全國范圍內(nèi)門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到228家，而據(jù)小米表示，未來三年小米之家將開到1000家。除此之外，作為有著極強(qiáng)探索精神的小米，提出未來10年最重要的核心戰(zhàn)略——”人工智能“。其實(shí)早在三年前，小米通過生態(tài)鏈模式進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)布局，經(jīng)過三年的不懈奔跑，小米投資了99家生態(tài)鏈公司，小米IoT目前已接入超800種智能硬件。截止至2017年11月5日，小米IoT平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備超8500萬臺(tái)，日活躍設(shè)備超1000萬臺(tái)！現(xiàn)在小米IoT已經(jīng)成為全球最大的智能硬件IoT平臺(tái)。小米IoT已經(jīng)通過智能硬件產(chǎn)品改變了很多人的生活習(xí)慣。從智能手機(jī)到智能設(shè)備，小米積累了大量用戶數(shù)據(jù)，這已為布局人工智能奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。就在幾個(gè)月前，小米和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將通過軟硬一體的方式共建IoT+AI生態(tài)體系，與百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，小米希望讓更多人享受到科技的樂趣。
      在品牌傳播上，這一年來小米也是可圈可點(diǎn)。小米手機(jī)簽下流量明星吳亦凡，又曾在《中國有嘻哈》決賽夜拿下唯一一條超級(jí)中插，成交總額刷新了互聯(lián)網(wǎng)中插廣告的天價(jià)記錄等等，這些傳播活動(dòng)都先后給大眾和米粉帶來了不小的驚喜。從最初的“為發(fā)燒而生”到現(xiàn)在，小米本著用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，做爆品，不斷刷新銷量，而不無意外，2017年，小米手機(jī)銷量也重回世界前五。
百雀羚，國貨老字號(hào)品牌的成功逆襲

一個(gè)案例的成功，會(huì)帶動(dòng)不少品牌模仿其營銷方式。這一年，有多少品牌先后做了“大長圖”，答案數(shù)不勝數(shù)。而這一切都源自百雀羚在5月的那支名為《1931》大長圖的現(xiàn)象級(jí)刷屏案例。一張大長圖，讓百雀羚大長圖的話題熱度在2017年5月一直持續(xù)到年底。畢竟年底各家盤點(diǎn)的時(shí)候，百雀羚穩(wěn)占一席之地。
      作為傳統(tǒng)國貨品牌，百雀羚在最近幾年一直強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，并透過區(qū)別于以往的傳播和溝通方式與消費(fèi)者對(duì)話。在“大長圖”的巨大效應(yīng)下，百雀羚先后打造了《三生花》、《韓梅梅快跑》、《你應(yīng)該驕傲》等一系列腦洞大開的廣告片，成功將其塑造成一個(gè)具有年輕化基因的品牌。
今日頭條，進(jìn)擊中的品牌

今日頭條的2017年，可以用扶搖直上來形容。在重點(diǎn)布局內(nèi)容和社交后，今日頭條以短視頻作為主要發(fā)力點(diǎn)，深耕汽車、美食、旅游等多個(gè)垂直行業(yè)，同時(shí)以人工智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)開發(fā)多樣化創(chuàng)新營銷產(chǎn)品等，這一系列多領(lǐng)域協(xié)同作戰(zhàn)讓今日頭條的2017畫了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
      對(duì)于2017年的今日頭條，最值得一提的就是抓住了“短視頻”這個(gè)重要風(fēng)口，旗下品牌西瓜視頻、抖音短視頻與火山小視頻，都是2017年短視頻領(lǐng)域的佼佼者。抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，與抖音平臺(tái)的原生內(nèi)容無縫融合，打響“豎版視頻廣告”第一槍，為短視頻行業(yè)樹立豎屏廣告標(biāo)桿。此外，抖音通過人工智能的應(yīng)用，推出如臉部識(shí)別表情、360度場(chǎng)景體驗(yàn)、前后景分割拍攝等花式玩法。除了抖音之外，在全民答題熱時(shí)，西瓜視頻《百萬英雄》憑借“短視頻平臺(tái)+花式直播+在線答題+百萬獎(jiǎng)金”也成為了廣受營銷界關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)事件。數(shù)據(jù)顯示，《百萬英雄》單場(chǎng)答題活動(dòng)的參與人數(shù)突破500多萬。
      據(jù)悉，2018年今日頭條會(huì)持續(xù)發(fā)力短視頻、垂直行業(yè)等現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，并將智能社交作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。截至發(fā)稿前，今日頭條已經(jīng)收購了相機(jī)拍照工具Faceu激萌。可以預(yù)見，2018年，今日頭條在抖音、火山小視頻、西瓜視頻和Faceu激萌的共同發(fā)力下，會(huì)再一次迎來新的高峰。
網(wǎng)易云音樂，UGC玩的最6 

走心、扎心，大概算的上是網(wǎng)易云音樂2017年整體傳播的標(biāo)簽了。與百雀羚的大長圖相似，網(wǎng)易云音樂憑借與杭港地鐵合作的“樂評(píng)專列”打造了自己的爆款。這一句句扎心的樂評(píng)不僅在上線后大范圍刷屏，還帶動(dòng)了一大波品牌爭相投放地鐵媒介 。在轉(zhuǎn)化上，“樂評(píng)專列”上線三天，網(wǎng)易云音樂就已在App Store中國區(qū)音樂榜上升到首位。一直以來，帶有社交屬性的評(píng)論功能都是網(wǎng)易云音樂傳播的重點(diǎn)，這一年間，網(wǎng)易云音樂也先后以此為基礎(chǔ)推出不少好口碑的傳播活動(dòng)。
      除此之外，值得一提的是，網(wǎng)易云音樂在2017年還進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，品牌slogan由原來的“聽見好時(shí)光”更換為“音樂的力量”，并推出由臺(tái)灣奧美胡湘云操刀的同名“音樂的力量”宣傳片，上線后也獲得廣泛好評(píng)。品牌升級(jí)后網(wǎng)易云音樂也一直持續(xù)發(fā)力“音樂+社交”的運(yùn)營理念。目前，日均產(chǎn)生64萬條評(píng)論的網(wǎng)易云音樂也已是音樂App行業(yè)的TOP 3。
維多利亞的秘密，靠一場(chǎng)秀就足夠吸睛

第21年，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀依舊火爆，而最值得關(guān)注的是2017年維秘大秀選擇在中國上海舉辦。作為最受關(guān)注的時(shí)尚盛宴，又是首次進(jìn)軍中國，一票難求以及一張入場(chǎng)卷被黃牛炒到十幾萬也算的上是中國人民最熱情的回應(yīng)了。
      從這次維秘秀在中國舉辦，非常清晰的看出維秘是看上了中國市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元，是美國市場(chǎng)的近兩倍，而到2021年還將增長22%。而這樣的數(shù)字對(duì)于銷量并不怎么好看的維秘來說已經(jīng)足夠誘人了。
“國家機(jī)構(gòu)”互聯(lián)網(wǎng)化后，很圈粉！

2017年的現(xiàn)象級(jí)品牌，最不能落下的就是緊跟時(shí)代步伐的“國家機(jī)構(gòu)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“國家機(jī)構(gòu)”也逐漸開始注重其品牌多元化形象的塑造。從2015年的“135之歌”開始，“國家機(jī)構(gòu)”就給廣大人民反差萌的驚喜，而這種驚喜在2017年也迎來了高峰。
      2017兩會(huì)期間推出的群聊H5,到人民日?qǐng)?bào)客戶端的八一軍裝照H5、再到國務(wù)院客戶端嘻哈風(fēng)H5以及“十九大”開幕期間推出了一支細(xì)數(shù)中國共產(chǎn)黨發(fā)展史的H5等，都是“國家機(jī)構(gòu)”在突破固有印象的基礎(chǔ)上，做出貼近人民生活的傳播活動(dòng)，讓網(wǎng)友們看到了“國家機(jī)構(gòu)”的另一面。