2018年3 月 14 日，德國(guó)足球聯(lián)盟 (DFL) 已經(jīng)認(rèn)可并批準(zhǔn)了拉加代爾體育在德甲賽場(chǎng)使用虛擬廣告技術(shù)，成為繼西甲之后，第二個(gè)采用虛擬廣告技術(shù)的歐洲主流足球聯(lián)賽。

 隨著這項(xiàng)技術(shù)在德甲比賽中普遍使用，不同國(guó)家、地區(qū)在轉(zhuǎn)播同一場(chǎng)比賽時(shí)，觀眾看到的是有針對(duì)性的、不同的場(chǎng)邊廣告。

 在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格斯堡的比賽中，首次使用虛擬廣告直播信號(hào)在德語(yǔ)區(qū)以外的全球地區(qū)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。全球三大體育市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一的拉加代爾體育牽頭引入了這項(xiàng)技術(shù)，英國(guó)的體育媒體與技術(shù)公司 Supponor 和 LED 技術(shù)提供商亞德諾 (ADI) 提供了技術(shù)支持。

 虛擬場(chǎng)邊廣告最早就是由 Supponor 和 ADI 合作研發(fā)，這個(gè)名為 igiboard DBR 的產(chǎn)品匯聚了雙方最佳性能的成果，成為世界上首款具有廣播級(jí)品質(zhì)的 LED 虛擬廣告產(chǎn)品。

 在過(guò)去，LED 屏取代了翻頁(yè)的實(shí)體廣告板，在效率和服務(wù)類型上大大解放了俱樂部的廣告資源，一大波品牌涌入了足球場(chǎng)。但隨之帶來(lái)的問題是，頻繁出現(xiàn)和更迭的 LED 屏?xí)斐捎^眾審美疲勞。

 一家英國(guó)廣告公司曾對(duì)英超賽場(chǎng)廣告的聲量進(jìn)行比對(duì)研究，自 2011-12 賽季開始，LED 廣告在球迷中所產(chǎn)生的影響逐年下滑，到 2014-15 賽季時(shí)已不及 3 年前的聲量的一半。

 虛擬廣告牌則可以很好地解決這個(gè)問題。不同地區(qū)的觀眾在電視前看到的是和自己相關(guān)的品牌廣告，廣告主能夠針對(duì)其觀眾來(lái)制定不同的贊助和營(yíng)銷策略，這與目前各大歐洲俱樂部的海外擴(kuò)張策略不謀而合。

 西甲是第一個(gè)接觸這項(xiàng)技術(shù)的聯(lián)賽，兩年后德甲也加入了同一陣營(yíng)，從市場(chǎng)需求看，這一技術(shù)普及到五大聯(lián)賽和國(guó)際大賽的賽場(chǎng)只是時(shí)間問題。